デジタルファッションまとめ：ブランド・ストア・プラットフォーム徹底ガイド（2025年版）

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　本記事はデジタルファッションついて、アパレルブランド・ストア・プラットフォーム・アバターなど、カテゴリごとに整理して紹介するものです。

　本記事ではいわゆる“メタバース”を含め、主にバーチャル空間内で利用されるものを中心に構成しています。「バーチャル試着」や「バーチャルメイク」と言われるような、現実とバーチャルをリンクさせるようなタイプのデジタルファッションの扱いは少なめです。

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デジタルファッションとは

　デジタルファッション（デジタルクチュール）とは、物理的なアイテムが存在せず、デジタル（オンライン）上にのみ存在するファッションアイテムのことです。

ZERO10のデジタルファッションの例 — リアルでは見られない独特なデザインが多いのもデジタルファッションの特徴（画像出典：ZERO10）

　例えばフォートナイト（Fortnite）やエーペックス（APEX LEGENDS）などのオンライン対戦ゲームでは、キャラクターの外見をがらっと変える「スキン」と呼ばれるアイテムがあり、これも一種のデジタルファッションと言えます。

　VRChatやclusterのような3D/VRソーシャルサービス（≒メタバース）の場合、衣服やアクセサリーのみならず、それらを身に着けるアバター自体もファッションの一部になり得ます。

BOOTHで販売されている3Dアバター — デジタルファッションを着せる3Dアバターは、それ自体もファッションの一部になる（画像出典：BOOTH）

　こうしたデジタルファッションは、それらを作る人・売り買いする場所・お披露目する場所などがあってこそ成り立つもの。以下にそれぞれの機能を果たすサービスや情報を紹介していきます。

アパレル（国内）

　デジタルファッションと言えばなんといっても衣服（アパレル）。最初は国内ブランド、特に3Dアバター向けのブランドから。

BEAMS （ビームス）

　セレクトショップの老舗・BEAMSは、デジタルファッションの分野にも進出しています。

　BEAMSはHIKKYが開催・運営するVRイベント「バーチャルマーケット（Virtual Market）」に過去7回出店（企業としては最多）。オンラインマーケットプレイスBOOTHを通じてVRChatで利用可能なデジタルファッションアイテムを販売しています。

　また、2023年夏開催の「バーチャルマーケット2023 Summer」では独自のバーチャルファッションコンテストを開催しているほか、2023年冬にVRChat上で開催されたバーチャルファッションショー「Virtual Fashion Collection “Voyage” 2023 Winter」に協賛参加もしています。